Bonn Üniversitesi’nde yapılan araştırmaya göre para harcayan kişilerin beyninde ventromedial prefrontal korteks bölümünde uyuşturucu kullanırken oluşan etkinin benzeri oluşuyor.
Diger bir deneyde ise gönüllülerin bir kısmına, birinci gruptan yüzde 50 daha fazla para verilmiş ve diğer grubun satın aldığı tüketim mallarının yüzde 50 daha pahalı olduğu bir ortamda alışveriş yaptırılmış.Satın alabildikleri tüketim malı miktarı diğer grubunkiyle aynı olmasına karşın ikinci gruptakilerin beyinlerindeki “ventromedial prefrontal korteks”in daha aktif olduğu belirlenmiş.